Как разработать фирменный стиль: важные этапы создания

Как разработать фирменный стиль: важные этапы создания

Важное место в реализации стратегии брендинга занимает фирменный стиль. Это один из основных инструментов формирования узнаваемости бренда в среде потребителей. Фирменный стиль отражает суть торгового предложения, особенности и уникальные характеристики предлагаемых товаров или услуг. Разработку фирменного стиля следует доверять профессионалам из специализированных брендинговых агентств.

Этапы создания фирменного стиля

В процессе создания фирменного стиля важно учитывать множество аспектов брендинга. На выходе должен получиться гармоничный комплекс дизайнерских решений, выполненный в единой стилистике и отражающий общую идею брендинга.

К основным этапам разработки фирменного стиля относятся:

Определение стратегии компании-заказчика.

Изучение потребностей и проблем целевой аудитории.

Анализ рынка и изучение конкурентных предложений на рынке.

Разработка названия.

Разработка логотипа.

Развитие корпоративного стиля.

При создании фирменного стиля в первую очередь определяются миссия и ценности компании, а также цели и стратегия брендинга. Специалистам брендингового агентства также необходимо определить уровень компании-заказчика (региональный, международный), ее положение на рынке товаров и услуг, наличие долгосрочных планов и перспектив развития.

Имея на руках такую информацию, бренд-специалисты могут составить план по поэтапному достижению целей брендинга. Знания о миссии и ценностях компании-заказчика позволяет четко понимать, какой образ товаров или услуг следует создавать у целевой аудитории.

При формировании корпоративного стиля важно и изучение профильных групп потребителей также. Необходимы такие данные, как половая принадлежность, возраст, социальный статус, семейное положение, наличие детей, локация, интересы и так далее. На основе собранных данных составляется портрет целевой аудитории, под который затем подбираются компоненты фирменной стилистики.

В случаях, когда компания-заказчик выпускает разноплановые товары или предоставляет услуги, рассчитанные на разные целевые аудитории, портрет потребителя необходимо делать для каждой отдельной группы.

Для того, чтобы фирменный стиль был уникальным, специалисты брендингового агентства изучают предложения конкурентов. Выявляются цветовые сочетания, слоганы и графические элементы, которые уже используются другими компаниями. В дальнейшем новый фирменный стиль строится без «занятых» компонентов, чтобы выделяться на общем фоне.

Корпоративный стиль в обязательном порядке включает в себя название и логотип. Они должны быть уникальными. Особое внимание при разработке фирменного стиля уделяется логотипу, поскольку именно он является отправной точкой графической среды бренда.

Возможность изменения фирменного стиля

Корпоративный стиль имеет костяк из корпоративных цветов, шрифтов, графических элементов. Работа по созданию и утверждению концепции фирменного стиля завершается созданием брендбука. Этот документ содержит всю информацию о концепции бренда компании-заказчика: от компонентов дизайна для разных ситуаций, до перечня ответственных за коммуникацию с целевой аудиторией.

Брендбук состоит из нескольких разделов. Базовыми являются:

логотип;

типографика;

фирменные цвета;

редакционная политика;

виды коммуникации.

Фирменный стиль может со временем видоизменяться. В основном перемены происходят в таком мобильном коммуникационном поле, как социальные сети. Корпоративные веб-страницы для того, чтобы оставаться в топе просмотров, должны чутко реагировать на актуальные тренды путем обновления информационной ленты и наполнения профиля новыми идеями.

Крупные компании регулярно проводят ребрендинг, внося изменения в фирменный стиль. Чаще всего это касается изменения логотипа, шрифтов, оттенков цветов. Поэтому на вопрос «может ли изменяться корпоративный стиль», ответ будет положительным. В современном мире рекламы и бизнеса такой подход к продвижению компаний, товаров и услуг считается стандартным.

Источник: Волга Волга Бренд Айдентити

главная » форум » новости компаний » добавить » ответить » Как разработать фирменный стиль: важные этапы создания

Как разработать фирменный стиль: важные этапы создания

Этапы создания фирменного стиля

Возможность изменения фирменного стиля

Помощник посетителя

Реклама на сайте

Пополнили содержимое

Реклама на сайте